La nouvelle campagne marketing de Forevermark, « I Take You, Until Forever », lancée au cours de la semaine du 8 juillet, veut présenter une image « honnête » et « moderne » de l’amour et des relations, a expliqué la marque appartenant à De Beers.[:]
La campagne, qui vante la nouvelle collection Engagement & Commitment de Forevermark, comporte une vidéo de deux minutes présentant des scènes de la vie quotidienne de six couples, de diverses origines ethniques et d’âges variés. Trois sont de vrais couples dans la vie.
En plus des images habituelles de couples heureux, riant et se tenant la main, la série montre des situations moins classiques, au moins dans les publicités diamantaires : des couples se disputant ou aux prises avec un insecte.
« Rire jusqu’à pleurer ou pleurer jusqu’à finir par rire, explique la publicité. Je t’accepte comme mon meilleur ami, mais aussi mon ami le plus ridicule. »
« Lorsque nous sommes les rois du monde ou que la vie nous bouscule, je t’accepte », conclut-elle.
« Dès que j’ai lu le script, je l’ai tout de suite adoré, a déclaré Geej Ower, réalisatrice de la publicité, dans un communiqué. Pour une fois, une marque voulait présenter le mariage pour ce qu’il est vraiment. Les hauts et les bas, les blagues, les disputes, les surprises, les petits moments qu’on ne remarque pas. »
Charles Stanley, le président américain de Forevermark, a déclaré que la publicité avait été développée à la suite d’une enquête ayant montré un changement d’attitude des consommateurs envers le mariage et les diamants.
« « Pour toujours » n’est plus la fin d’un conte de fées. C’est plutôt un travail qui se construit grâce aux engagements qu’un couple se fait mutuellement chaque jour », a-t-il affirmé.
Charles Stanley a insisté sur les réflexions qui ont été à l’origine de la campagne, lors du récent podcast du JCK venant résumer le salon de Las Vegas.
La collection Engagement & Commitment de Forevermark est la première totalement produite par la marque. L’icône Forevermark est estampillée à l’intérieur de chaque bague.
La collection comprend 17 styles de bagues de fiançailles, les diamants centraux allant de 0,3 carat à 1 carat, en tailles ronde, ovale et coussin. Toutes les bagues sont serties de platine. La gamme comprend également des alliances pour hommes et femmes.
