L’année dernière, je soutenais que le meilleur terme pour les diamants de laboratoire était le mot « non extrait des mines ». Cela est exact au plan scientifique et met également en valeur le principal argument commercial des pierres. [:]De nombreux producteurs de diamants artificiels qualifient souvent les pierres naturelles de « diamants d’extraction », insistant sur l’image négative de l’extraction minière auprès des consommateurs.
J’ai récemment remarqué que certaines personnes et sociétés utilisent le terme « non extrait des mines ». Je ne sais pas si cela a un lien avec mon article. Quoi qu’il en soit, il est peut-être temps de mettre les choses à plat.
Pendant longtemps, les dirigeants de l’industrie des diamants naturels ont qualifié les diamants de laboratoire de « synthétiques ». Ils prétendent, à l’instar des scientifiques du GIA, que le terme est scientifiquement exact (une définition indique : « qualifiant ou appartenant à des composés formés par le biais d’un processus chimique à l’initiative d’une action humaine, par opposition à ceux d’origine naturelle »). Mais les producteurs de laboratoire détestent ce terme et de nombreux consommateurs l’associent clairement à l’idée de « contrefaçon », ce qui est tout à fait étranger à ces diamants.
Certes, le mot « synthétique » peut désigner de nombreuses choses différentes selon le contexte. Même si l’améthyste synthétique est chimiquement la même que la véritable améthyste, les cheveux synthétiques et le cuir synthétique n’ont rien à voir avec leurs équivalents naturels. Certains producteurs expliquent maintenant de façon claire que leurs produits ne sont pas synthétiques.
Peut-être est-il temps d’abandonner cette bataille. L’industrie des diamants naturels peut qualifier ces diamants de « diamants d’usine » ou de « diamants produits à la machine ».
Les deux termes sont des « tue-l’amour ». Ni l’un ni l’autre ne devrait plaire aux consommateurs soucieux de l’environnement. Et pourtant, tous deux sont bien plus précis que « diamants de laboratoire », puisque ces diamants ne sont généralement pas cultivés dans des installations que nous qualifierions de laboratoires.
À long terme, l’industrie des diamants naturels a beaucoup à faire pour répondre au défi des diamants synthétiques, notamment résoudre les problèmes de la chaîne d’approvisionnement, proposer davantage de pierres d’origine certifiée et mieux communiquer sur les avantages sociaux de l’industrie des diamants naturels. (J’ai déjà donné mon sentiment sur ce sujet ici.) Les diamants de laboratoire continuent d’entrer sur le marché principal, ces mesures ne sont donc plus facultatives. Et malgré ce que je viens d’écrire, si le seul projet de l’industrie des diamants naturels pour se différencier de ces pierres est de leur donner un nom affreux, elle va en pâtir lourdement et pourrait même disparaître. Cela serait une véritable tragédie, qui porterait atteinte aux moyens de subsistance de millions de personnes comptant parmi les plus pauvres du monde.
Le marché traditionnel réalise lentement que les diamants créés par l’homme pourraient constituer la menace la plus sérieuse à laquelle il ait jamais été confronté. Il y a beaucoup à faire. Mais d’ici là, utilisons « diamants produits à la machine ». Réfléchissez-y.
