Communiqué de presse – Le 13 septembre, Tiffany & Co. a lancé le film de la campagne « About Love » avec le couple de superstars Beyoncé et Jay-Z. Dans ce film, tourné par le réalisateur acclamé Emmanuel Adjei, figure une performance musicale très attendue du classique Moon River. Rendu célèbre dans le film de 1961, Diamants sur canapé, l’air emblématique est réinventé avec la voix de Beyoncé et capté par Jay-Z sur une caméra super 8.
Tout au long du film de la campagne, Beyoncé porte un assortiment de bijoux incroyables, chargés en diamants, dont le Tiffany Diamond. Ce diamant est considéré comme l’une des découvertes de pierres les plus importantes du XIXe siècle. Il symbolise le riche patrimoine de la marque. Des éléments emblématiques de la maison, comme des designs de Jean Schlumberger et la collection Tiffany T, font également une apparition dans le film de la campagne. Et surtout, Jay-Z porte la légendaire broche Bird on a Rock de Jean Schlumberger que des artisans de Tiffany ont réinventée et transformée en une paire de manchettes sans pareil. Jean Schlumberger était surtout connu pour avoir habillé l’élite de la haute société dans les années 60 et 70. Il est tout à fait logique que ses designs immanquables continuent d’exister sur l’un des plus grands moteurs de la création d’aujourd’hui.
Le film a été tourné dans l’Orum House de Los Angeles. Des flash-backs nostalgiques s’entremêlent avec des visuels cinématiques de rêve. Dessinée par l’architecte Zoltan Pali, la demeure de plus de 1 700 mètres carrés, occupant trois niveaux, flotte au-dessus du paysage de Bel Air et a été personnellement choisie par le couple Carter pour le film.
Résultat d’une étroite collaboration et d’une vision partagée entre les Carter et Tiffany & Co., le film se veut dépouillé et brut, il capte la chimie indescriptible des Carter au travers de moments d’intimité volés. Il raconte une histoire d’attente et de réunion – un lien qui transcende le temps et l’espace.
« About Love » a été lancée partout dans le monde en version papier le 2 septembre. Le film associé apparaît sur tiffany.com à compter du 13 septembre et a été distribué sur les réseaux sociaux à compter du 15 septembre. La campagne sera également déployée plus tard cette année, avec d’autres films créés par le réalisateur récompensé Dikayl Rimmasch et le second réalisateur Derek Milton. L’équipe About Love rassemble les stylistes June Ambrose et Marni Senofonte, les coiffeurs stylistes Jawara Wauchope et Nakia Rachon et l’artiste maquilleur Sir John Barnett.
Dans le cadre de la collaboration de la maison avec le couple Carter, Tiffany & Co. s’est associée à BeyGOOD et à la fondation Shawn Carter pour créer le programme de bourses About Love de Tiffany & Co. Tiffany & Co. s’est engagée à consacrer 2 millions de dollars pour financer les bourses d’étudiants du domaine des arts et de la création dans des universités traditionnellement noires (HBCU). La bourse About Love de Tiffany & Co. sera attribuée à cinq petites écoles privées, ainsi qu’à certaines écoles d’État : la Lincoln University de Pennsylvanie, la Norfolk State University en Virginie, le Bennett College de Caroline du Nord, l’université d’Arkansas à Pine Bluff et la Central State University en Ohio.
À propos de Tiffany & Co.
Tiffany & Co., créée à New York en 1837 par Charles Lewis Tiffany, est un joaillier de luxe international, synonyme d’élégance, de designs innovateurs, d’artisanat et d’excellence créative.
Comptant plus de 300 boutiques de retail dans le monde et un effectif de plus de 13 000 personnes, Tiffany & Co. et ses filiales conçoivent, fabriquent et commercialisent des bijoux, des montres et des accessoires de luxe. Près de 5 000 artisans qualifiés taillent des diamants Tiffany et élaborent des bijoux dans les propres ateliers de la société. Ils permettent ainsi à la marque de respecter son engagement de qualité optimale.
Tiffany & Co. s’est engagée depuis longtemps à mener son activité de façon responsable, à préserver l’environnement naturel, à donner la priorité à la diversité et à l’inclusion et à avoir un impact positif sur les communautés dans lesquelles elle évolue. Pour en savoir plus sur Tiffany & Co. et son engagement envers le développement durable, veuillez vous rendre sur tiffany.com.
À propos de BeyGOOD
Créée en 2013, lors de la tournée Mrs. Carter Show World Tour, BeyGOOD est une initiative philanthropique, une extension des actions caritatives de Beyoncé. Grâce à des partenariats dynamiques et efficaces, la mission de BeyGOOD est d’établir un exemple pour donner en retour et donner pour l’avenir, tout en permettant aux autres de faire de même avec les capacités de leurs propres communautés. À ce jour, BeyGOOD a servi des programmes dans les domaines de l’éducation, de la santé, du logement, des carences en eau, des secours en cas de catastrophes et bien d’autres choses. Les initiatives sont lancées à l’échelle internationale, y compris en Afrique du Sud, en Haïti, au Burundi, en Australie, au Royaume-Uni, dans les Caraïbes et partout aux États-Unis. BeyGOOD s’appuie sur la croyance que nous sommes tous concernés et que chacun d’entre nous peut faire une différence en donnant en retour.
À propos de la fondation Shawn Carter
La fondation Shawn Carter (SCF) a été créée sous forme d’œuvre caritative publique en 2003 par Gloria Carter et son fils, Shawn Carter, dit Jay-Z. La mission de la fondation Shawn Carter est d’aider les personnes qui rencontrent des difficultés socio-économiques à poursuivre leur enseignement dans des institutions post-bac. Ce faisant, l’objectif est d’accroître considérablement les perspectives éducatives, sociales et économiques d’étudiants généralement défavorisés, afin qu’ils puissent réaliser leurs rêves et devenir des acteurs aux contributions positives dans la communauté internationale. Depuis la création de la fondation, plus de 17 milliards de dollars ont permis de soutenir des initiatives visant à autonomiser les jeunes adultes et les communautés dans le besoin, par le biais de ses programmes, tels que : le financement de bourses, la préparation et l’exposition des universités, l’exposition internationale, le développement professionnel, la gestion de patrimoine, le soutien de la scolarité et des programmes pour les bonnes œuvres et les communautés.
