New York – Les nouvelles publicités de la marque Forevermark de la De Beers, qui reprennent le très célèbre slogan « A Diamond is Forever », devraient commencer à être diffusées sur le marché américain le mois prochain.[:]
Les épisodes de la nouvelle campagne marketing Forevermark, « It’s a Long Journey to Become the One », sont composés de spots de 60, 30 et 15 secondes. Leur diffusion débutera le 2 novembre sur les grands réseaux et sur plusieurs chaînes du câble.
La version de 60 secondes est également consultable dès maintenant sur YouTube.
Pour créer la nouvelle campagne de sa marque diamantaire, la De Beers a fait appel à une agence qu’elle connaît bien, J. Walter Thompson. Le bureau de New York de JWT est celui qui a géré ses publicités américaines pendant des années. Il était chargé de la gestion et de l’intégration de campagnes marketing telles que Journey, celle de la bague à trois pierres et celle de la main droite.
Avec cette nouvelle campagne, créée par JWT Milan, l’idée était d’aboutir à un produit qui s’éloigne de ce que l’on voit généralement dans les publicités pour les bijoux ou, comme l’explique Enrico Dorizza, le président de JWT Italie, « quelque chose qui révolutionne les publicités classiques pour les diamants. » C’est ce même objectif qu’une autre marque diamantaire, Hearts On Fire, avait en tête lorsqu’elle a procédé au tournage de sa dernière campagne, « Ignite Something ».
Les publicités diamantaires traditionnelles sont assez prévisibles, elles proposent souvent l’image romantique d’un couple qui s’échange des bijoux en diamants à l’occasion d’une célébration ou d’une occasion particulière.
Long Journey, quant à elle, ressemble davantage à un court-métrage qu’à une publicité et met en avant « le processus de sélection rigoureux » de Forevermark, a expliqué la De Beers, sans oublier d’évoquer l’intensité et la nature épique de son slogan emblématique « A Diamond is Forever ».
Les publicités papier de la campagne seront publiées dans des magazines de luxe et de bridal, dès le quatrième trimestre. La version en ligne utilisera le hashtag #TheOne.
Les publicités TV et papier et les versions numériques seront proposées en coopération par les détaillants Forevermark.
Outre Long Journey, la De Beers lance une publicité générique pour la saison des fêtes, relançant son ancienne campagne « Seize the Day », utilisée pour la dernière fois il y a environ sept ans et qui a succédé à « Shadows ».
Cette campagne exploitera également le slogan « A Diamond is Forever » et englobera Forevermark, mais sans mettre particulièrement l’accent dessus.
La nouvelle campagne Seize the Day ne comporte pas de publicités télévisées. Elle sera imprimée sur papier, avec également des versions sur Internet et en extérieur (panneaux d’affichage, moyens de transport).
