Vivre le diamant au quotidien constitue le cœur du message que veut adresser le NDC à travers sa nouvelle campagne de communication internationale.
Signée « A chérir, maintenant et à jamais« (« To Treasure, Now and Forever« ), la nouvelle campagne internationale 2023/2024 lancée par le Natural Diamond Council avec l’actrice Lily James célèbre la longévité, la beauté et la polyvalence des diamants naturels dans le quotidien de la vie d’une femme.
L’actrice Lily James est l’ambassadrice mondiale de l’organisation depuis septembre 2022. Sa jeunesse, son côté glamour et sa fraicheur en font une ambassadrice parfaite de la modernité du diamant.
Dans la nouvelle campagne, elle est photographiée portant une tenue de ville décontractée, une robe sophistiquée, une toilette glamour pour une grande soirée… montrant que les bijoux en diamant naturel s’adaptent en toutes circonstances. Le diamant vit avec son temps et accompagne la femme moderne à chaque moment de sa journée. Dans ses prises de vues réalisées à New York, la ville natale de Lily James, le photographe Cass Bird a su parfaitement reproduire cette versatilité du bijou en diamant.
Intégrité et authenticité
« Le talent, l’intégrité et l’authenticité de Lily sont les attributs parfaits pour représenter les diamants naturels », déclare David Kellie, CEO du Natural Diamond Council. Lily James n’est pas seulement une égérie ravissante, elle n’hésite pas à s’impliquer dans la défense du diamant naturel. « Après avoir visité le Botswana et constaté l’impact positif de l’industrie du diamant sur les communautés et les écosystèmes environnants, et après avoir appris ce qui contribue à leur survie, j’ai voulu être encore plus attentive aux bijoux en diamant naturel que je porte » déclare-t-elle.
« Bien que ma propre vision du diamant naturel soit en constante évolution, j’aime me distinguer sur le tapis rouge avec mes bijoux en diamant, mais j’aime aussi les associer plus discrètement avec un jean. Pour moi, c’est honorer la personne qui me les a offerts tout en me rappelant ce moment unique à chaque fois que je les porte« .
Cette quatrième campagne publicitaire internationale du Natural Diamond Council est soutenue par les partenaires mondiaux du NDC, notamment les détaillants indépendants de luxe tels que Razny, Hamilton Jewelers et London Jewelers aux États-Unis, Malabar aux Émirats arabes unis et Chow Tai Fook en Chine.
La campagne a été conçue par Rebecca Corbin-Murray. Coiffure par Halley Brisker chez The Wall Group. Maquillage par Valeria Ferreira chez The Wall Group.
Le Natural Diamond Council (NDC) inspire et informe les consommateurs sur le monde incroyable des diamants naturels par le biais de sa plateforme Only Natural Diamonds. Cette plateforme est l’éditeur de référence pour tout ce qui concerne les diamants naturels, incluant les célébrités et la culture pop, les diamants épiques, les tendances en matière de bijoux, les fiançailles et les mariages, ainsi que les guides d’achat de diamants.
Le NDC soutient l’intégrité de l’industrie du diamant naturel en offrant une transparence et un aperçu de l’évolution du secteur et de ses engagements pour l’améliorer encore. Le NDC est une organisation mondiale à but non lucratif dont les opérations des membres s’étendent sur quatre continents et dix pays parmi lesquels le Canada, l’Afrique du Sud et le Botswana. Leurs activités permettent à 10 millions d’employés de l’industrie et à leur famille de vivre dans le monde entier.
Le NDC est présent aux États-Unis, en Chine, en Inde, aux Émirats arabes unis et en Europe.
Main image: Cass Bird
