La filière intermédiaire de l’industrie diamantaire se sent actuellement un peu d’humeur maussade, a déclaré Avi Krawitz, analyste senior et directeur de l’information de Rapaport, lors d’un séminaire sur le thème « Survivre à un marché des diamants et des bijoux turbulent », organisé dans le cadre du programme éducatif du JCK Las Vegas le 30 mai.[:]
Pour le moment, les ventes de bijoux américaines restent satisfaisantes, a expliqué Avi Krawitz. De nombreux détaillants profitent de ventes confortables. L’année dernière, les ventes annuelles de bijoux ont progressé d’environ 4 %. JCPenney et Macy’s ont tous deux rapporté de bons résultats pour les ventes de bijoux. M. Krawitz a ajouté que les meilleurs bijoutiers indépendants semblaient réussir mieux que les grands noms.
Pourtant, de nombreux négociants et fabricants du milieu de la filière continuent de prétendre qu’ils ont peu de raisons de se réjouir.
Certains sont un peu nerveux à propos de l’économie en général et craignent d’être impactés par le litige douanier en rapide escalade entre les États-Unis et la Chine, qui imposera des droits de 25 % sur une large gamme de bijoux.
La guerre commerciale entre les deux pays « influe sur les avis relatifs à l’économie, a déclaré Avi Krawitz. Les gens ne savent pas comment la situation va évoluer dans l’ensemble. »
Les droits de douane n’auront pas beaucoup d’effet sur les diamants taillés car la Chine n’exporte pas beaucoup de bijoux aux États-Unis, a-t-il expliqué. Toutefois, de nombreux détaillants américains pourraient être touchés par le ralentissement économique croissant à Hong Kong et en Chine.
La hausse des ventes de bijoux elle-même a constitué un avantage mitigé pour les fabricants car la plupart de ces ventes se font en consignation. Cela accroît les pressions sur les acteurs intermédiaires qui rencontrent également des difficultés à obtenir un financement auprès de banques frileuses.
Il a souligné qu’au cours des deux dernières années, les stocks de RapNet avaient augmenté de façon stable et que RapNet disposait maintenant de 20 % de stocks en plus que l’année dernière. Certaines catégories de marchandises conservent clairement plus d’attrait que d’autres.
« La demande est devenue très restreinte et très spécifique au niveau de ce que les gens recherchent », a déclaré Avi Krawitz.
Il a ajouté que l’industrie avait connu des « changements considérables » ces dernières années et que, dans certains cas, elle avait été lente à s’adapter.
Pour survivre, a expliqué Avi Krawitz, les gens de l’industrie doivent faire plusieurs choses :
• Les bijoutiers et les négociants doivent comprendre le tableau général et la façon dont l’industrie s’intègre dans son environnement macro-économique.
• L’industrie doit se montrer flexible et comprendre que les tactiques qui fonctionnaient depuis des générations ne sont plus nécessairement efficaces de nos jours.
• L’industrie diamantaire a eu l’habitude de conclure ses transactions sur une poignée de mains mais elle doit développer un « état d’esprit plus professionnel, a indiqué Avi Krawitz. Nous devons disposer d’états financiers, nous devons être transparents. »
• Les fabricants doivent s’assurer que leur chaîne d’approvisionnement soit efficace. « La grande question est de savoir pourquoi l’industrie achète autant de brut s’il existe un tel étranglement sur le marché de taillé », s’est-il interrogé.
• Les gens qui vendent des diamants doivent garantir leurs produits et nous avons besoin de plus de vérification sur l’origine.
• L’industrie doit raconter une histoire et différencier son produit. « Les consommateurs veulent un produit séduisant et ils veulent interagir avec la société qui le leur fournit, a-t-il indiqué. Il n’existe aucun produit comme les gros diamants naturels, qui remplissent tous les critères de beauté et de valeur. »
