Une écrasante majorité des consommateurs de la génération Z et de la génération Y considèrent qu’une bague de fiançailles devrait coûter moins de 2 500 dollars. Tel est le résultat d’une nouvelle étude de TD Ameritrade portant sur les jeunes Américains et le mariage, et menée par Harris Poll.[:]
Le chiffre le plus frappant est peut-être celui-ci : plus de 80 % des acheteurs de la génération Z considèrent que leur bague de fiançailles devrait coûter moins de 2 500 dollars.
De plus, 54 % des consommateurs de cette génération souhaitent dépenser moins de 1 000 dollars pour une bague, tandis que 28 % considèrent qu’une bague doit être facturée entre 1 000 dollars et 2 500 dollars, d’après l’étude. Au contraire, 11 % s’attendaient à verser entre 2 500 dollars et 5 000 dollars. Seuls 7 % pensaient qu’ils devraient payer plus de 5 000 dollars.
Les jeunes membres de la génération Y étaient un peu plus disposés à dépenser de l’argent : 39 % ont affirmé que leur bague de fiançailles devrait coûter moins de 1 000 dollars et 30 % ont affirmé qu’elle devrait coûter entre 1 000 dollars et 2 500 dollars. Par ailleurs, 18 % ont affirmé qu’elle devrait coûter entre 2 500 dollars et 5 000 dollars et 14 % pensaient payer plus de 5 000 dollars.
Les consommateurs plus âgés s’attendaient à devoir engager plus d’argent, peut-être parce qu’ils connaissent le marché. Ainsi, 21 % s’attendaient à ce que la bague coûte moins de 1 000 dollars, tandis que 36 % prévoyaient des bagues entre 1 000 dollars et 2 500 dollars. De plus, 27 % fixaient le prix à payer entre 2 500 dollars et 5 000 dollars et 16 % s’attendaient à débourser plus de 5 000 dollars.
L‘étude a montré que les femmes de tous âges s’attendaient à dépenser moins d’argent que les hommes pour les bagues de fiançailles, même si l’écart était plus réduit chez les jeunes acheteurs que chez les plus âgés.
Les enquêtes ont généralement montré que le prix moyen d’une bague de fiançailles était au maximum de 5 000 dollars.
L’étude a également montré que quatre membres de la génération Y sur 10 prévoient de régler la facture de leur propre mariage, alors que seuls 7 % des parents s’attendent à ne pas devoir participer.
L’enquête a été réalisée en ligne par Harris Poll, pour le compte de TD Ameritrade entre le 28 février et le 14 mars 2019, auprès de 3 054 adultes et adolescents d’au moins 15 ans aux États-Unis. L’étude complète, intitulée « Enquête sur les jeunes Américains et le mariage », peut être consultée ici.
