Une nouvelle campagne organisée par le Natural Diamond Council (NDC) et le Responsible Jewellery Council (RJC) auprès des consommateurs souligne l’impact positif des pierres naturelles.
Sous le slogan « Thank You, By the Way » (Au fait, merci !), le programme, annoncé mercredi 18 août par le NDC, souligne les efforts de développement durable de l’industrie en expliquant les effets bénéfiques qu’ont les achats de diamants par les consommateurs sur les pays producteurs et les communautés locales.
« La demande en mariage que vous avez réalisée avec un diamant naturel a simplement aidé à protéger les rhinocéros menacés d’extinction et à préserver 200 000 hectares au sud de l’Afrique », indique l’une des publicités, qui sera lancée sur les réseaux sociaux du NDC au cours de la semaine du 13 août et sur son site Internet, à l’adresse naturaldiamonds.com.
« Votre diamant naturel aide des enfants du monde entier à avoir accès à l’éducation, dont plus d’un demi-million d’enfants de communautés rurales », indique une autre, à côté de la photo d’un enfant lisant un livre.
La campagne « Thank You, By the Way » sera également diffusée en version papier, dans une édition spéciale du magazine de mode Women’s Wear Daily pour le salon Couture de Las Vegas. Les visiteurs du salon Couture et du principal salon JCK Las Vegas pourront découvrir l’intégralité de la campagne sur le stand du NDC, a déclaré l’organisation.
« L’industrie œuvre en ce sens depuis 20 ans, en plaçant le développement durable au premier plan de toutes ses actions, a déclaré David Kellie, PDG du NDC. Mais aujourd’hui plus que jamais, les consommateurs expriment ce désir, ils veulent connaître l’impact de ce qu’ils achètent et la façon dont leurs achats contribuent aux régions et aux communautés qui les produisent. Grâce à cette campagne, nous aimerions remercier nos clients pour leur confiance et leur soutien qui nous permettent de faire le bien autour de nous. »
La campagne entre dans le cadre d’efforts plus vastes du NDC pour attirer les consommateurs via son principal projet marketing, Only Natural Diamonds. Le NDC, qui produit des publicités génériques pour l’industrie diamantaire, a revisité sa marque l’année dernière, donnant la priorité à la production de contenu lié aux diamants pour attirer de nouveaux acheteurs.
