Le marché du luxe pourrait se développer de 8 % cette année, l’industrie étant bien placée pour traverser les difficultés économiques, d’après Bain & Company.
« Même avec une possible récession mondiale en 2023, l’impact sur l’industrie devrait être différent de celui de la crise financière mondiale de 2008-2009, a prévu le cabinet de conseil dans un rapport à la mi-novembre. Le marché du luxe semble aujourd’hui mieux équipé pour affronter les turbulences économiques. Sa clientèle est à la fois plus importante et plus concentrée. »
L’approche adoptée par l’industrie, « aux multiples points de contact », plus centrée sur le client, devrait assurer la résilience, selon le rapport publié par Bain en coopération avec l’association de l’industrie du luxe italienne Altagamma.
Le rapport a établi deux scénarios possibles pour l’année à venir. Selon le plus prudent, les ventes de biens de luxe personnel augmenteront entre 3 % et 5 % à taux de change constant. Dans un scénario plus optimiste, les revenus augmenteront de 6 % à 8 %. Les performances dépendront de la solidité de la reprise économique chinoise après les perturbations liées à la Covid-19 en 2022 et de la capacité des États-Unis et de l’Europe à supporter les turbulences économiques, a affirmé le rapport.
Les ventes de luxe mondiales ont bondi d’environ 21 %, à 1 400 milliards d’euros (1 500 milliards de dollars) en 2022, a prévu Bain dans son rapport, finalisé avant la récente saison des fêtes. Les ventes de biens de luxe personnel ont progressé de 22 %, à 353 milliards d’euros (378 milliards de dollars), d’après ses estimations.
« La nouvelle vague du marché des biens de luxe exigera d’évoluer face aux perturbations, de s’adapter aux incertitudes et d’étendre sa créativité dans tous les fondamentaux – à mesure que de nouvelles tendances et de nouveaux concepts se développent », a déclaré Claudia D’Arpizio, associée chez Bain et principal auteur de l’étude.
