Les ventes de bijoux Forevermark ont progressé de 8 % en glissement annuel en 2018, d’après De Beers, propriétaire de la marque.[:]
Cette croissance atteint quasiment le double de celle de l’industrie des bijoux dans son ensemble, avec 4,4 %, a déclaré Bruce Cleaver, PDG de Forevermark, dans un discours aux revendeurs à New York plus tôt en janvier.
Forevermark a également signalé une campagne marketing réussie pour sa collection Tribute qui, a-t-il indiqué, a atteint 80 % des consommateurs aisés initialement ciblés. Après cela, plus de 50 % des joailliers proposant Forevermark ont indiqué que des consommateurs venant dans leurs boutiques pendant les fêtes demandaient la marque, a indiqué Bruce Cleaver.
La société prévoit d’adapter son marketing à des consommateurs dont l’attitude face au mariage devient plus pragmatique, un moins grand nombre d’entre eux adhérant à l’idée « d’éternité » comme notion romantique, a observé Bruce Cleaver. Forevermark lancera une nouvelle collection de bridal et une campagne conjointe aux États-Unis en milieu d’année pour traduire ce changement. Elle divulguera davantage de détails sur le projet au Centurion Jewelry Show plus tard en janvier, a ajouté le dirigeant.
