Blue Nile, qui s’est longtemps refusé à vendre des bagues de fiançailles en diamants synthétiques, en propose désormais sur son site, aux côtés de bagues en diamants naturels.
Depuis longtemps, Blue Nile propose des diamants synthétiques produits par la marque Lightbox de De Beers mais le site n’en avait jamais vendu sur des bagues de fiançailles.
Blue Nile, détaillant sur Internet, avait été racheté par Signet en août.
L’inventaire de la société apparaît légèrement différent de celui de ses concurrents. La marque semble proposer un grand nombre de diamants de couleur D, probablement parce qu’ils sont produits sous haute pression et haute température (HPHT), un procédé jugé préférable pour obtenir des diamants de couleur supérieure que le dépôt chimique en phase vapeur (CVD). La plupart des diamants HPHT sont produits en Chine.
Les dirigeants de Blue Nile avaient déclaré que la valeur moyenne d’une transaction sur le site était d’environ 10 000 dollars. Or, sa sélection de diamants synthétiques comprend de nombreuses pierres dont le prix varie entre 1 000 dollars et 2 000 dollars.
Blue Nile semble également vendre ses pierres synthétiques généralement accompagnées de rapports du GIA, comme il l’a toujours fait. Bien que le GIA certifie des diamants synthétiques depuis 2020, ce laboratoire de premier ordre pour les diamants naturels n’est pas plébiscité par les sociétés de diamants synthétiques.
Personne ne sait clairement si les diamants synthétiques sont soumis à la politique de reprise de Blue Nile qui, d’après le bijoutier, concerne « tous les diamants naturels et incolores certifiés par les laboratoires GIA ou AGS et achetés auprès de Blue Nile. »
Il a ajouté : « Des montées en gamme sont possibles, sur une base comparable (par exemple diamants synthétiques contre diamants synthétiques ou diamants naturels contre diamants naturels). Il pourrait être possible de passer d’un diamant naturel à un diamant synthétique ou vice versa, mais la situation est à examiner au cas par cas. »
La politique de reprise de Blue Nile « est également à l’étude, dans le cadre de son intégration, et sera probablement calquée sur celle de James Allen », explique un porte-parole de Signet au JCK.
La politique de reprise de James Allen concerne à la fois les diamants synthétiques et les diamants naturels et est consultable ici.
À l’heure où nous publions, le site qualifie ses diamants synthétiques « d’option durable ».
Le porte-parole affirme : « Nous avons demandé à l’équipe d’intégration de Blue Nile, qui se penche sur leurs publicités, de supprimer la mention « option durable ». »
En 2019, la Federal Trade Commission avait dissuadé les fabricants de diamants synthétiques de réaliser des « prétentions écologiques générales non étayées », mettant particulièrement en avant l’utilisation du mot « durable ». L’organisation avait averti qu’il était « très peu probable qu’il soit possible d’étayer toutes les interprétations raisonnables de ces prétentions. »
Photo © Blue Nile’s website.
