Londres – La De Beers et sa marque diamantaire Forevermark viennent de lancer leur campagne publicitaire pour les fêtes, destinée à augmenter la demande des consommateurs pour les diamants dans toutes les catégories à l’occasion des fêtes de fin d’année. [:]
Les publicités « Seize the Day » ciblent les hommes en leur adressant des messages audacieux et percutants, inscrits en caractères noirs sur fond blanc, et accompagnés de photos de bijoux en diamants classiques. Elles font écho à l’ancienne campagne Seize the Day de la De Beers, à l’époque révolue où la publicité diamantaire générique était répandue aux États-Unis. Seize the Day a été utilisée pour la dernière fois il y a environ sept ans, succédant à l’ancienne campagne « Shadows ». À l’inverse, le texte de ces publicités suivait un thème blanc sur noir.
Ce lancement fait suite à une déclaration de la De Beers fin mai, qui expliquait qu’elle ressuscitait A Diamond is Forever pour Forevermark à la saison des fêtes, ainsi qu’à une annonce en août selon laquelle elle relançait également Seize the Day, qui utilise A Diamond is Forever et fait état de Forevermark. Celle-ci a davantage pour objectif de suivre les règles des campagnes marketing génériques pour lesquelles la société était si réputée par le passé.
La nouvelle campagne Seize the Day comporte 39 slogans différents, dont « Marry Me Sounds So Much Better Than Just Merry Christmas[1] », qui présente une bague de fiançailles en diamants avec un solitaire rond.
Les publicités se limiteront aux supports numériques, aux publications papier et aux affiches ; Seize the Day ne sera pas diffusée à la télévision.
La campagne a pris son envol numérique lundi 23 novembre, en habillant la page de connexion de Yahoo et en installant des bannières publicitaires sur des sites comme Yahoo.com, The Verge.com, ESPN.com, GQ.com et HollywoodReporter.com. Ces publicités dureront jusqu’à Noël.
Des placements en extérieur sont également apparus pendant la semaine du 23 novembre, en commençant par la Dilworth Plaza de Philadelphie. Les publicités continueront de s’afficher sur d’autres marchés diamantaires essentiels dans le monde, dont Grand Central Station à New York, Union Square à San Francisco, Westlake Station à Seattle et South Station à Boston.
Dès la semaine du 30 novembre, la campagne habillera les liseuses Kindle Fire et eInk, les tableaux des scores d’ESPN, ainsi qu’Instagram et WashingtonPost.com.
Trente publicités pleine page figureront dans des publications papier, comme le New York Times, le Wall Street Journal et le Washington Post, à des dates clés tout au long du mois de décembre. Elles paraîtront également dans les numéros de décembre des magazines Rolling Stone, Time, Golf, Men’s Journal, The Economist, Esquire, Fortune, Maxim, Robb Report, Sports Illustrated, Wired, etc. La plupart sont déjà dans les kiosques.
Des annonces radio seront diffusées sur Spotify. D’autres habillages numériques auront lieu à des dates importantes tout au long de décembre sur le site mobile ESPN.com et sur WashingtonPost.com. Parallèlement, une promotion est prévue sur les réseaux sociaux, comme sur Instagram, Pinterest, Facebook et Twitter.
[1] « Épouse-moi, ça sonne tellement mieux que Joyeux Noël »
