Pure Grown, la société de diamants artificiels anciennement dénommée Gemesis, a mis en vente une pierre K SI de 3 carats, qu’elle qualifie de plus gros diamant incolore jamais produit par des moyens non naturels.[:]
Lisa Bissell, ancienne de Fabrikant, et récemment désignée présidente et PDG de la société, affirme avoir la ferme intention de vendre la pierre, assortie d’un rapport de l’International Gemological Institute. « Je ne dirige pas un musée », affirme-t-elle. Elle estime que le prix pourrait atteindre 21 000 dollars.
Avec l’arrivée de Lisa Bissell, la société new-yorkaise rebaptisée – qui appartient à Suraj Mehta, le fils du diamantaire indien Jatin Mehta – se consacre exclusivement à la vente et au marketing.
« Je suis là pour produire une marque », explique-t-elle au JCK dans son premier entretien depuis qu’elle est entrée en fonction.
Bon nombre des pierres de la société sont créées par IIa Technologies, une structure basée à Singapour et dirigée par le frère de Suraj, Vishal, même si elle achète aussi à d’autres sources, explique Lisa Bissell.
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Lisa Bissell affirme que ces diamants se vendent environ 25 % moins cher que des diamants naturels équivalents. Pure Grown prévoit de continuer ses ventes via son site Internet, mais espère également écouler ses marchandises auprès de fabricants et d’indépendants et envisage de produire ses propres bijoux.
La plupart des diamants incolores qu’elle commercialise se trouvent dans la gamme du demi-carat. La société a également en stock certains diamants de couleur, dont des jaunes et des roses. Sachant que la production de mêlées n’est pas rentable, elle ne s’attend pas à ce que ses pierres ornent des articles de mode et les considère plus adaptées à du bridal. Et malgré son passé chez Fabrikant, Lisa Bissell ne pense pas que son produit convienne au marché de masse.
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« Lisa Bissell [Pure Grown] affirme que ces diamants se vendent environ 25 % moins cher que des diamants naturels équivalents. »
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« Ce n’est pas un produit bas de gamme, explique-t-elle, il ne se prête pas à cet usage. »
Certes, elle affirme ne pas connaître le nombre de carats que la société envisage de commercialiser, mais elle ajoute que l’offre est assez régulière. Son travail consiste à faire progresser la société à un niveau supérieur, avec une formation adéquate et un message cohérent, proposé au marché et aux consommateurs.
« Il ne suffit pas de se présenter avec un plateau de bagues et dire « me voici », explique Lisa Bissell. Il faut proposer une histoire plus convaincante. »
Dans ce contexte, elle prévoit de diffuser une certaine forme de publicité ou de rayonnement auprès des consommateurs mais affirme ne pas avoir élaboré de projet pour l’instant.
Elle ajoute que sa société s’est engagée à effectuer les déclarations et que toutes les pierres possèdent une inscription d’origine sur le rondiste. Elle insiste également sur le fait que les vendeurs doivent se montrer honnêtes quant à l’origine, comme l’exigent les directives de la Federal Trade Commission.
« Je refuse des gens tous les jours s’ils n’acceptent pas de déclarer l’origine », affirme-t-elle.
En outre, Lisa Bissell affirme que l’industrie traditionnelle ne doit pas être effrayée par cette catégorie et rappelle qu’elle ne représente toujours qu’une petite fraction du marché.
« Nous pouvons cohabiter, affirme-t-elle. Nous faisons partie du même écosystème, celui du diamant. Nous ne faisons qu’offrir une alternative au client. »
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Le produit ciblera les consommateurs sensibles à l’écologie, ajoute-t-elle, qui apprécient que ces diamants ne soient pas produits dans des mines et qu’ils puissent être certifiés sans conflit.
« Il existe tout un groupe de personnes pour qui ces sujets comptent vraiment », explique-t-elle.
Comme d’autres dans son industrie, elle considère que le mot « synthétique » n’est pas approprié à son produit.
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« Le produit ciblera les consommateurs sensibles à l’écologie. »
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« La FTC a affirmé que le mot « synthétique » sème le doute dans l’esprit des consommateurs, dit-elle. Mais les organisations sont volontairement déroutantes avec les mots qu’elles choisissent d’employer. Je ne pense pas que le terme soit correct – rien n’est synthétisé. La synthèse est une combinaison d’éléments. Le diamant est constitué de carbone à 100%. »
Quant à elle, elle affirme que son expérience fait d’elle la bonne personne pour emprunter cette nouvelle voie.
« Je suis de la génération du diamant, dit-elle. J’ai grandi dans l’industrie diamantaire. Je suis peut-être l’une des rares personnes dans le domaine du synthétique à m’impliquer dans le secteur de la bijouterie. »
« C’est vraiment passionnant, explique Lisa Bissell, c’est une nouvelle opportunité dans une industrie mature. »
Photos Pure Grown. Diamant K SI artificiel de 3 carats.
