Communiqué de presse – Le 29 mai, De Beers Group a annoncé le lancement d’une nouvelle société baptisée Lightbox Jewelry chargée de commercialiser en septembre une nouvelle marque de bijoux en diamants synthétiques, sous le nom de Lightbox. [:]Les clients profiteront ainsi de designs de bijoux de mode de haute qualité à des prix inférieurs aux offres actuelles de diamants synthétiques.
Les diamants synthétiques Lightbox seront vendus dans le commerce dès 200 dollars pour un quart de carat et jusqu’à 800 dollars pour une pierre d’un carat. La gamme apportera une note novatrice dans le secteur des bijoux, en proposant des synthétiques roses, bleus et blancs dans une série de designs de colliers et de boucles d’oreilles à prix accessible.
« Lightbox va transformer le secteur des synthétiques en mettant à la disposition des clients le produit qu’ils veulent mais qu’ils ne trouvent pas à prix raisonnable : un bijou de mode abordable qui ne va peut-être pas durer éternellement mais sera parfait pour le moment, a affirmé Bruce Cleaver, PDG de De Beers Group. Des recherches approfondies montrent que c’est ainsi que les consommateurs voient les synthétiques, comme un produit joli et agréable, qui ne doit pas coûter cher. Nous devons saisir l’occasion qu’ont ratée les producteurs de synthétiques. Les synthétiques sont un produit technologique. Comme on l’a vu avec les saphirs, les rubis et les émeraudes synthétiques, les prix baissent à mesure que la technologie progresse. Après des décennies d’investissement dans la R&D, nous sommes en mesure de proposer des prix plus intéressants. Certes, cette division restera de faible ampleur par rapport à notre activité diamantaire principale, mais nous pensons que la marque Lightbox parlera aux clients et qu’elle offrira une nouvelle opportunité commerciale, complémentaire à l’offre de De Beers Group. »
« Lightbox Jewelry propose aux clients quelque chose de nouveau : de l’éclat et des couleurs, à un prix très accessible. En plus de comprendre parfaitement ce que veulent les clients, Lightbox amène l’innovation et un engagement de transparence dans le secteur des synthétiques, a ajouté Steve Coe, directeur général de Lightbox Jewelry. Nos recherches nous ont appris qu’il y a beaucoup de confusion autour des diamants synthétiques : ce qu’ils sont, en quoi ils diffèrent des diamants naturels et comment ils sont évalués. Lightbox précisera clairement aux clients ce que sont les synthétiques et proposera une tarification simple, conforme au coût de production réel. »
« Lorsque la gamme évoluera, nous introduirons de nouveaux designs et de nouvelles couleurs. L’efficacité technologique de notre processus de production exclusif nous permettra de toujours proposer Lightbox à des prix accessibles », a fait remarquer M. Coe.
Lightbox sera lancé aux États-Unis et proposé au départ aux consommateurs de ce pays sur le site de commerce électronique Lightbox. Des partenariats commerciaux devraient être annoncés en temps voulu.
[two_third]Filiale de De Beers Group, Lightbox sera la seule marque de bijoux à s’approvisionner en synthétiques auprès de la division Element Six de De Beers Group, leader mondial de la technologie des diamants synthétiques depuis plus de 50 ans. Tous les diamants synthétiques Lightbox d’au moins 0,2 carat arboreront un logo Lightbox indélébile à l’intérieur. Invisible à l’œil nu mais facilement identifiable sous grossissement, le logo précisera clairement que la pierre est synthétique, il servira de marque de qualité et garantira l’origine Element Six.[/two_third][one_third_last]
« Tous les diamants synthétiques Lightbox d’au moins 0,2 carat arboreront un logo Lightbox indélébile à l’intérieur. »
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Pour soutenir Lightbox, De Beers Group investit actuellement un total de 94 millions de dollars sur quatre ans dans une nouvelle installation de production d’Element Six près de Portland, dans l’Oregon, qui viendra s’ajouter aux installations d’Element Six au Royaume-Uni. Une fois qu’elle sera pleinement opérationnelle, l’usine sera en mesure de produire jusqu’à 500 000 carats de brut synthétique par an.
Pour de plus amples informations, veuillez vous rendre sur www.lightboxjewelry.com.
Photos © De Beers Group, Lightbox, Peta Gabriel, Matt Crabb.
