Certes, la génération X est sans doute moins nombreuse que les baby-boomers ou la génération Y, mais ces anciens « enfants à clés » seront sûrement ceux qui dépenseront le plus pour les fêtes, d’après l’étude sur les intentions d’achat pour les fêtes 2019 de NPD Group.[:]
NPD a découvert que les membres de la génération X, les personnes âgées de 39 à 54 ans, prévoient de dépenser en moyenne 817 dollars pour les fêtes, plus que toute autre génération. Ils sont aussi les plus susceptibles d’acheter des vêtements et des accessoires. Près de 68 % envisagent de le faire.
L’étude a également montré que 51 % des membres de la génération X prévoient d’acheter dans des grandes surfaces et que 77 % vont parcourir les boutiques en ligne. Près d’un cinquième d’entre eux devaient commencer leurs achats lors du Black Friday.
Dans l’ensemble, les consommateurs américains prévoient de dépenser en moyenne 740 dollars pour les fêtes cette année, a déclaré NPD Group.
Les baby-boomers (entre 55 et 73 ans) suivent la génération X dans leurs intentions d’achats, prévoyant de débourser en moyenne 753 dollars, à peu près autant que l’année dernière. Ils sont plus susceptibles que d’autres générations d’acheter dans des grands magasins (24 %) et des chaînes nationales (27 %). Ils prévoient également de commencer leurs achats des fêtes plus tôt que d’autres générations, avant Thanksgiving.
La génération Y, que l’étude classe comme les 23-38 ans, est en quête de « bonnes affaires » et « d’offres spéciales », d’après l’étude. Ils prévoient de dépenser en moyenne 724 dollars. La « grande majorité » fera au moins une partie de ses achats en ligne, selon NPD Group.
À l’autre extrémité de l’échelle des âges, les membres de la « génération silencieuse », âgés de 74 ans et plus, prévoient de dépenser 723 dollars pour les fêtes, à peu près comme la génération Y. Seule la moitié d’entre eux achèteront en ligne et ils sont plus susceptibles de débuter leurs achats tard dans la saison (40 %) que les jeunes consommateurs.
Ce qui n’est peut-être pas surprenant, c’est que les plus jeunes acheteurs seront aussi les moins dépensiers. Les membres les plus âgés de la génération Z, entre 18 et 22 ans, prévoient de ne débourser que 544 dollars en cadeaux pour les fêtes.
De façon plus inattendue, et même si ces jeunes, venus après la génération Y, ont grandi avec Internet, ils sont moins susceptibles que la génération Y et la génération X d’acheter en ligne et préfèrent largement les vêtements et les accessoires.
Selon NPD Group, 13 % des acheteurs ont affirmé qu’ils prévoyaient d’acquérir des bijoux de mode comme cadeau pour les fêtes cette année et 10 % prévoient d’acheter de la joaillerie à offrir. Ces deux chiffres sont au même niveau que l’année dernière.
Le JCK avait proposé des conseils pour vendre des bijoux aux membres de la génération X en 2016.
